Desde hace ya bastante tiempo Google ha estado adquiriendo y desarrollando nuevos servicios online: Picassa para las fotografías, la fallida Google Buzz para las actualizaciones rápidas (estilo twitter), Google Talk para el chat online, o el servicio de +1, que viene a ser su propia versión del botón "me gusta" de facebook, con la diferencia de que ellos lo integran en los resultados de búsqueda de Google y lo utilizan para darle más peso a las webs que utilizan el nuevo servicio de +1.

Pero para qué sirve

Google quiere utilizar su nueva res social para clasificar y organizar los contenidos en base a la calidad y aceptación que tienen entre los usuarios. Estas nuevas herramientas proporcionan a Google nuevas variables para ayudarle a conocer los gustos de las personas y sus hábitos a la hora de compartir y comentar contenidos de la red.

La web se está convirtiendo cada vez en un fenómeno "en tiempo real" y el usuo de estas nuevas herramientas permite a Google conocer lo que está "de actualidad" rápidamente en base a cómo los usuarios comparten los contenidos en internet.

¿Por qué es relevante?

Una forma en la que Google+ se diferencia de otras redes sociales es en su función de clasificar a todas las personas en "círculos" que cada usuario organiza a su conveniencia. Puedes tener círculos para amigos, conocidos, compañeros del trabajo, compañeros del fútbol, clientes, etc. etc. De esta manera se puede clasificar fácilmente a quien se comparte los cotenidos y no mezclar distintos temas entre personas que nada tienen que ver.

Está demostrado que los contenidos que son compartidos masivamente en facebook o twitter obtienen mejores posiciones en los resultados de búsquedas, ya que Google le otorga un valor mayor al entender que algo compartido por muchas personas es algo de interés.

Asi mismo, para potenciar el uso de su propia red social, Google otorga aun mejores puntuaciones a los sitios que son compartidos a traves de Google+.

Dejando de un lado las diferencias y similitudes con otras redes sociales, Google+ ha tenido un crecimiento más rápido que cualquier otra red social hasta ahora, tardando solamente 16 días desde su salida en alcanzar 10 millones de usuarios.

Tal y como con otras redes sociales, debemos tratar de proporcionar información de calidad, generar conversación y estar atentos a lo que las otras personas dicen de nosotros o de nuestro negocio.

Si te quieres dar de alta o ver cómo es por dentro, aquí tienes el enlace de Google +:

https://plus.google.com/

Lo que sucede es que normalmente no basta con tener una una web en internet. Sin duda tener una página web es el primer paso que tenemos que dar si queremos empezar a tener una presencia en internet. Pero como siempre digo, tener una web es como tener un bar en una calle donde no pasa nadie. Seguro que ofreces las mejores tapas de la ciudad y seguro que tienes la mejor cerveza, pero el problema es que nadie te conoce. Tu bar no está en una calle de paso y nadie sabe que existes.

En internet sucede lo mismo, puedes estar ofreciendo los mejores servicios o productos e incluso a los mejores precios, pero no basta con tener una web donde expliques todas las bondades de tu empresa. Necesitas que la gente visite tu web, necesitas tener credibilidad y lo más necesario para ti: necesitas clientes!!

Existen numerosas formas de potenciar estas carencias, ya sea mediante publicidad tradicional o publicidad en internet. El caso es que normalmente esto requiere una importante inversión si quieres obtener resultados medianamente aceptables. Aquí es donde entra la presencia del diseño de blogs; añadir un blog a tu web te proporcionar una mayor exposición, te posiciona como experto en tu campo, ayuda a crear una mejor imagen de marca y es muy muy importante de cara al posicionamiento en buscadores (SEO).

Tener un blog y escribir artículos de una forma habitual es una excelente manera de aportar algo de valor a tus futuros clientes y de lograr diferenciarte un poco de la competencia.

La cosa está clara, hoy en día prácticamente todo el mundo utiliza Google para buscar lo que sea que necesite. La gente primero busca en Google sobre los servicios o productos que necesita, investiga, lee artículos, contrasta opiniones y en base a lo que encuentra realizará su decisión final. Por lo tanto, escribir artículos relacionados con tus productos o servicios en un blog es una excelente forma de destacar y enseñarle a los posibles clientes que conoces tu negocio a la perfección y que efectivamente puedes proveerles aquello que están buscando.

Si combinas esto con el poder de las redes sociales, puedes estar seguro de que si escribes artículos interesantes con contenidos de interés y los compartes en las redes sociales, la gente se encargará de compartirlos con sus conocidos. A todos nos gusta recomedar algo de calidad o mostrar alguna información interesante a nuestros amigos. Es un hecho.

Centrándonos un poco más en la parte técnica relacionada con el posicionamiento en los buscadores, el hecho de crear artículos constantemente y generar contenidos nuevos, frescos y de calidad es una de las cosas que más valora Google a la hora de posicionar a las páginas en su buscador.

Teniendo un blog conseguirás:

• Indexar muchas más páginas en los buscadores, ampliando el número de palabras clave por las que te encontrarán.
• Al generar contenidos nuevos, tus páginas se posicionarán antes.
• Mayor exposición en las redes sociales.
• Aumentar tu posicionamiento y tu credibilidad.
• Captar más clientes potenciales

¿Por qué es importante el linkbuilding?

Cuando otras páginas web enlazan hacia la nuestra, básicamente podemos obtener 3 beneficios:

• Search Engine Optimization. A pesar de que una estrategia de SEO (Search Engine Optimization) incluye más cosas además del linkbuilding, lo cierto es que los enlaces de otras páginas hacia la nuestra constituye una variable muy importante a la hora de posicionar nuestra web en los motores de búsqueda. Un gran número de enlaces de calidad, acumulados de forma natural a través del tiempo, sin duda alguna ayudarán a mejorar el ranking de nuestra página web.

• Tráfico directo. Cuando los visitantes de otras páginas que enlazan a la nuestra navegan a través de los diferentes contenidos, existen muchas probabilidades de que terminen haciendo click en el enlace y terminen en nuestra página web. Con el tiempo ese número de visitantes puede ir en constante aumento. Incluso si ignorásemos completamente los beneficios relativos al SEO, simplemente con el tráfico directo de páginas bien posicionadas y relacionadas con la nuestra, el tráfico directo puede ser razón suficiente para apostar por la construcción de enlaces.

• Branding. Incluso aunque los visitantes de las otras webs no hagan click en los enlaces que apunten hacia nuestro sitio, verán los enlaces. Esto aumenta las probabilidades deque recuerden el nombre de nuestro sitio web en un futuro. Cuando extendemos este efecto a un gran número de sitios web que enlazan hacia nuestra web, el efecto de reconocimiento de nuestra marca es sustancial.

¿Todos los enlaces son iguales?

¡En absoluto! La calidad de los enlaces entrantes está íntegramente relacionada con la calidad del sitio web en el que están alojados. Si una página web tiene un alto pagerank, los enlaces que salgan de esa web tendrán más valor que si la página tuviera un pagerank bajo. Asimismo, páginas con la extensión .GOV o .ORG (relativas a páginas gubernamentales u organizaciones normalmente sin ánimo de lucro) están mucho mejor valoradas y por lo tanto, todos los enlaces que contengan obtienen un valor y un peso bastante superior a la mayoría.

Además de la calidad puramente técnica de los enlaces(que influye a nivel de SEO), también influye mucho la popularidad que una determinada página web pueda tener a la hora de enviarnos tráfico directo; un enlace en una web como elmundo.es seguramente nos reportará una gran cantidad de visitas directas.

¿Cómo se construyen los enlaces?

Existen multitud de formas de construir y conseguir enlaces entrantes, entre ellas:

Podemos buscar páginas web relacionadas con la temática de la nuestra y solicitar al webmaster un intercambio de enlaces. Si bien este tipo de enlace no tendrá mucho valor a nivel de SEO, sí que lo tiene en lo referente a tráfico directo. Normalmente si alguien visita una web de un tema que le interesa y ve algunos enlaces a otras páginas relacionadas, es probable que las visite.

También es habitual participar en foros relacionados con el tema de nuestra web y dejar un enlace a nuestro sitio en la firma. De este modo, cada vez que hagamos algún comentario, aparecerá un enlace hacia nuestro sitio. Este enlace nos beneficiará tanto a nivel de SEO como de tráfico directo.

Esto mismo se puede hacer en blogs y otras páginas donde se puedan escribir comentarios. Ser activo en cualquier comunidad suele ser recomendable.

De igual forma, también se puede aplicar lo dicho a las redes sociales. Poner enlaces en twitter o facebook hacia nuestros artículos o secciones de nuestra web hará que nuestra web obtenga una mayor exposición y si el contenido es realmente interesante, puede que incluso genere algún tipo de viralidad.

¿Es ético el hecho de construir enlaces?

En un mundo ideal, esta pregunta no debería ser diferente de "¿es ético realizar labores de marketing?". Pero en el mundo online, existen spammers y estafadores que crean enlaces valiéndose de métodos dudosos. Estas prácticas se suelen conocer con el nombre de "Black Hat". Como en el mundo real, en el mundo de internet también existen estafadores y listillos, lo que sucede es que en internet muchos procesos poco éticos pueden ser automatizados y llevarse a gran escala con unos costes virtualmente bajos.

Intrínsecamente, no existe dilema ético cuando se habla de construcción de enlaces. Pongamos por ejemplo que yo escribo un artículo interesante en mi blog. Los redactores de la versión online de un periódico de gran alcance nacional encuentran el artículo interesante y escriben una reseña donde incluyen un enlace a mi web. ¿Dónde reside el dilema ético aquí?

Por otro lado, si dejo comentarios en foros, blogs y redes sociales incluyendo un enlace a mi página, ¿estoy haciendo algo ilícito?

Siempre hay que tener claro que no es lo mismo construir enlaces de forma manual, que realizar spam o técnicas de black hat.

Si mi web es buena e interesante, ¿me enlazará todo el mundo de forma natural?

Indiscutiblemente, si generas contenidos de calidad, que ayuden a las personas y que les reporten información de gran valor, lo más normal es que terminen enlazándote y recomendántoe entre sus conocidos. Este tipo de linkbuilding se suele llamar "linkbuilding orgánico".

Algunas personas piensan que el likbuilding orgánico es la única forma de obtener enlaces que apunten a nuestro sitio web. Esto sin duda tiene un gran valor, pero necesitarás hacer muchísimo más si realmente quieres obtener un buen posicionamiento. Si quieres acelerar los resultados, deberás seguir estrategias avanzadas de linkbuilding.

Si deseas aumentar tu posicionamiento con ayuda del linkbuilding, podemos ayudarte a conseguirlo. Simplemente déjanos un mensaje aquí y nos pondremos en contacto contigo.

Para que tengas otra opinión, aquí te dejo 7 recomendaciones para tu nueva web:

1. Imágenes de fondo que se repiten

No hay nada más cargante que una web con un fondo con una imagen que se repite a lo largo de toda la web.

No me refiero a una imagen con un degradado o algo así, me refiero a una imagen que por si sola puede resultar interesante pero que al repetirse continuamente lo único que consigue es marear al visitante.

2. Introducciones en Flash

Es una de esas cosas que normalmente llevan bastante trabajo y que luego a nadie le importan. Si entro en una web y la primera página que me encuentro es una intro hecha en Flash, voy a buscar el botón de "saltar intro" y no la voy a ver.

Yo entro en una web buscando información, no esperando ver una demostración multimedia.

3. Pop ups molestos

Algo que normalmente no le gusta a nadie son esas ventanas emergentes o también llamados "pop ups" que te aparecen sin ton ni son, publicitando cosas que no tienen relación con el contenido de la web y que muchas veces no puedes ni cerrar.

Evítalos a toda costa si en algo estimas a tus visitantes.

4. Pop ups imitando un chat

Si hay algo que supera a los pop ups normales, estos son los que imitan una ventana de messenger o cualquier otro tipo de chat. Peor que molestar a tus visitantes, es tomarlos por estúpidos.

5. Páginas de "en construcción"

Sí, a todos nos hacen gracia esos iconos de un obrero con un pico y una pala, pero reconoce que una página de "en construcción" no sirve de nada. Bueno sí, sirve para frustrar al visitante que llega a tu web en busca de información.

Si hay secciones que aun no tienes completas, simplemente no las muestres. Si es la web entera lo que está en construcción, pon una página simple que informe de que estás mejorando el sistema y breve estarás online de nuevo. Mandemos al olvido esos iconos del pasado.

6. Demasiados logotipos

Esta bien tener logos que identifiquen tus  marcas, premios, certificados, colaboradores, proveedores, etc. Pero un uso excesivo de ellos hace que tu web deje de ser una web para convertirse en el mono de un piloto de Formula1

7. Demasiada publicidad

Otra de esas cosas que ahuyentan a los visitantes son las web que tienen más publicidad que contenidos. Si tienes un blog o una página, está bien que pongas algunos bloques de publicidad, pero siempre intenta que la cosa esté equilibrada.

Existen 3 pasos indispensables que tienes que seguir si quieres lograr el éxito en tus campañas de PPC: la creación de los anuncios, el diseño de las landing pages y la gestión monetaria. Cada uno de los pasos tiene sus propias "reglas" y si quieres realmente lograr una campaña de publicidad existosa, estos 3 pasos tienen que trabajar en perfecta armonía.

El anuncio conseguirá llevarte visitas hacia tu página web, la landing page conseguirá el objetivo (una venta, capturar los datos, descargar un documento, etc) y una buena gestión de las pujas serán esenciales para que tus campañas resulten rentables.

Si tus  campañas de PPC no están obteniendo los resultados que esperabas, analiza cada uno de estos pasos para idenrificar donde estás fallando.

PASO 1: La creación de anuncios

El contenido de tu anuncio de PPC es el componente que atrae los clicks. El anuncio y las palabras clave que selecciones serán las responsables de generar tráfico de calidad. A pesar de que seguramente pienses que hay muy poco espacio disponible, se suelen aplicar las mismas reglas que se usan para crear cualquier anuncio convencional.

• Se específico y convincente
• Destaca los beneficios para el usuario, no las características del producto
• Incluye una llamada a la acción

Adicionalmente, los anuncios que tengan una mayor relevancia con lo que una persona busca tienen un mayor ratio de CTR (Click Trhu Rate, o ratio de click). Esto puede parecer lógico y evidente, pero muchos se olvidan de usar las palabras clave en el cuerpo del anuncio. Un buen método consiste en crear varios anuncios para cada grupo de palabras clave a las que te quieres dirigir.

Imaginemos que tienes una inmobiliaria y te dedicas a vender propiedades. Por desgracia es un producto bastante común y existen multitud de anunciantes que también están creando anuncios con palabras calve como "venta de pisos". En un escenario como este, lo que debes evitar es utilizar "venta de pisos" y similares como título de tu anuncio. Este término es demasiado general y no hay nada que lo distinga de la competencia.

En lugar de eso, creas tres anuncios diferentes con títulos que son productos (y palabras clave) específicos, como por ejemplo: "pisos para solteros", "pisos para divorciados" "pisos para parejas jóvenes", etc. Cada anuncio se centrará en un grupo diferente de palabras clave, todas ellas relacionadas con el producto que vendes, pisos o casas.

• Títulos que incluyan palabras calve generan más clicks
• No pierdas el tiempo anunciando el nombre de tu empresa (a menos que el objetivo sea el branding)
• Utiliza palabras claras y convincentes que distingan tus anuncios de los demás
• Incluye una llamada a la acción como "compra ahora", "llama ahora", etc aumentarán el ratio de clicks.

Los resultados de tu campaá mostrarán el ratio de click (CTR) y el costo de tu campaña. El CTR se calcula dividiendo el número de clicks entre el número de veces que el anuncio se ha mostrado (impresiones). El porcentaje resultante es una buena forma de medir lo bien o mal que está funcionando tu anuncio en términos de ser persuasivo y generar clicks.

En el caso de Google Adwords, el CTR es también uno de los factores de clasificación que afectará al posicionamiento de tu anuncio.

No tengas miedo de experimentar, en muchos casos tu anuncio siempre estará en constante modificación en función de los resultados. Midiendo, testeando y ajustando encontrarás la combinación que te reporte más clicks.

PASO 2: Diseño de la Landing Page

Una Landing Page bien diseñada es el componente crucial de cualquier campaña de PPC. Un anuncio promedio, tiene un título y dos líneas de texto. Eso puede ser espacio suficiente para captar la atención del usuario y lograr que haga click, pero la Landing Page será la única responsable de lograr la venta.

Al redactar el texto de tu Landing Page, tienes que ser consecuente con el texto del anuncio. Todo lo que se prometa en el anuncio, tiene que tener un lugar destacado en la Landing Page. En algunos casos se puede vincular el anuncio a una página en particular de tu web, pero no a la página de inicio. La página de inicio de tu sitio web es demasiado general como para que resulte relevante al visitante.

Una buena Landing Page contará con un diseño profesional y con tan pocas distracciones como sea posible. En el caso anterior de una inmobiliaria, podemos enviar a diferentes páginas de aterrizaje dependiendo del título del anuncio. En la página se pueden mostrar los detalles de un inmueble relacionado con el texto del anuncio en cuestión.

PASO 3: Gestión monetaria

Tus campañas de publicidad tienen un objetivo concreto. Ya sea que estés buscando potenciales clientes, hacer una venta online, conseguir suscriptores de tu newsletter o que se realice una llamada telefónica. Cada una de esas acciones se consideran "conversiones" y por cada conversión, hay asociado un costo. Si puedes calcular el valor de ese objetivo, podrás gestionar con eficacia el proceso de puja.

Pongamos por ejemplo que estás promocionando un producto para vender en tu tienda online y que te deja unas ganancias de 10€. Queremos mantener un rendimiento positivo de la inversión, o por lo menos un punto equilibrado. Las tasas de conversión variarán en función de la popularidad y calidad de tu empresa, pero puedes comenzar con una estimación conservadora y posteriormente sustituir las estimación con los datos reales.

Con una ratio de conversión del 1,5%, cada 200 ciicks debería traerte 3 ventas reales. La ganancia de la venta de esos 3 productos tendrá que cubirir el coste de los 200 clicks. Si el margen de beneficio del producto  es de 10€, entonces el beneficio total será de 30€. Dividiendo la ganancia de 30€ entre los 200 click, llegaremos a un costo máximo estimado por cada click de 15 céntimos (beneficio/200=0,15)

Dependiendo de la competitividad de las palabras elegidas, el costo por click máximo puede ser demasiado bajo para obtener un buen posicionamiento. Entonces tendremos que buscar una palabra clave alternativa o una plataforma de publicidad con un mnor coste del PPC. Con el tiempo serás capaz de sustituir la tasa de conversión estimada por la real y ajustar los costes al máximo.

El marketing no tiene porque resultar muy costoso. Existen multitud de extrategias efectivas de marketing que son gratis o muy baratas.

Social media marketing

Sitios como twitter y facebook son ideales para conectar con la gente de tu ciudad. Mediante la creación de una comunidad en estas redes sociales, puedes informar a los fans de tu restaurante cuando pongas en marcha alguna promoción especial, anunciar tu menu especial o los eventos que tienes planeados para el futuro.

También puedes organizar "quedadas" o reuniones de personas que normalmente se conocen en twitter. Los restaurantes son lugares ideales para organizar este tipo de eventos, ya que te estableces como una parte importante en las redes sociales y de este modo consigues una mayor exposición y promoción para tu restaurante. Añade un grupo de música en directo y habrás creado un evento único.

Email marketing

Seguramente habrás escuchado muchas veces eso de que resulta mucho más fácil convencer a un cliente habitual que a uno nuevo y que no te conoce de nada. El correo electrónico es una excelente manera de atraer a clientes que ya han estado en tu restaurante alguna vez y ofrecerles un incentivo para regresar. Deja tarjetas del restaurante en cada mesa para que conozcan tu página web y si quieres ir un poco más lejos, ofreceles un pequeño cuestionario donde puedan dejar su dirección de correo electrónico (puedes ofrecerles un chupito a cambio de que te dejen sus datos). De esta forma puedes crear un boletín mensual o newsletter enviando noticias, cupones descuentos, enventos, ofertas e información que puede resultar de interés para tus clientes.

También puedes enviar encuentas a tus clientes preguntándoles acerca del trato que reciben, el tipo de comida que más les gusta, etc. Si un cliente tiene algún problema, es probable que le resulte más fácil comunicártelo de esta forma en lugar de en persona.

Blogs y vídeos

A la gente le gusta interactuar con las empresas que frecfuentan. Al escribir un blog o crear vídeos acerca de tu restaurante, conectas a las personas con tu negocio y les ayudas a sentirse que forman parte de una familia. Puedes escribir acerca de nuevas recetas, grabar vídeos de tu propia cocina mientras se prepara un plato especial o incluso invitar a tus clientes a que graben sus propios vídeos.

Asegúrate de utilizar gran cantidad de palabras clave relacionadas con tu restaurate, como por ejemplo "restaurante de sushi en Palma de Mallorca" o "restaurante de calidad en Barcelona".

Marketing tradicional

No todo el marketing tiene por que ser marketing online. Considera insertar anuncios en revistas y periódicos locales, pero en vez de incluir únicamente tus datos de contacto, inserta cupones de descuento o de ofertas especiales para atraer a nuevos clientes. Si tienes tu restaurante en algún lugar turístico, estudia incluir los anuncios en poublicaciones del sector turístico. A menudo la gente busca en este tipo de publicaciones información sobre lugares a los que ir a comer.

Cupones descuento y páginas web

Hoy en día exisiten varios recurosos para los restaurantes para vender cupones y ofertas por internet. Sitios como Groupon por ejemplo, te permiten llegar a un número elevado de potenciales clientes a cambio de rebajar el precio de tus platos. La idea que se esconde detrás de esto es que resulta mejor vender a un precio reducido, que no vender nada. Por otro lado, mucha gente utiliza estos servicios para probar restaurantes nuevos en los que nunca han estado o que tienen precios superiores a la media.

Piensa que una vez que vengan a cenar a tu restaurante, si ofreces un servicio de calidad, es posible que vuelvan.

También resulta interesante ofrecer algún tipo de descuento en tu propia página web. Algo del tipo "2 comensales por el precio de 1" en fechas señaladas como san valentín, etc. o "aperitivo gratuito", etc. También puedes potenciar las épocas o los días flojos con ofertas atractivas que hagan acercarse a la gente. ¡¡Experimenta y utiliza tu imaginación!!

¿Pensando en darle un empujón a tu restaurante en internet? Ponte en contacto con nosotros aquí y te ayudaremos.

Páginas nuevas

Existen unas cuantas cosas que puedes hacer para lograr más visibilidad de tu web en google cuando estás empezando:

• Crear un sitio web amigable para Google (Google friendly que lo llaman los americanos). Normalmente esto se puede conseguir simplemente utilizando algún gestor de contenidos (CMS) como por ejemplo WordPress. Asegúrate también de que añades contenido interesante en tu nueva web.
• Añade tu web en google. Google cuenta con un servicio en el que puedes dar de alta tu web en google, así como utilzar diversas herramientas útiles para webmasters. Puedes acceder desde aquí.
• Regístrate en Google Places
• Escoge las palabras clave en las que te enfocarás a la hora de crear tus contenidos. Puedes utilizar herramientas como Spyfu o Wordtracker. Hay que enfocarse correctamente a la hora de posicionar las palabras clave que vamos a utilizar, para lograr el máximo rendimiento posible. Encuentra el punto medio entre un gran número de búsquedas mensuales y un número bajo de competidores.
• Construye tu web poniendo especial atención en la optimización SEO. Tu página web debería tener un sistema de gestión de contenidos que te permita controlar todos los aspectos importantes relativos al SEO si quieres lograr posicionar tu web en google correctamente.

Páginas ya establecidas

Pueden existir diversas razones por la cual tu página web no logre posicionarse en los motores de búsqueda, aun cuando lleve ya un tiempo establecida en internet.

Problemas con Google Panda

Recientemente Google actualizó su algoritmo para penalizar a las granjas de enlaces y otro sitios de baja calidad que estaban obteniendo altas posiciones en los resultados de búsquedas. Si tu página web experimentó una súbita caída en las posiciones tras esta actualización de Google, puede que te resulte ahora mucho más dificil posicionar las palabras claves que antes dominabas. Te recomiendo que revises lo siguiente:

• Contenido único y original. Google premia el contenido original. Debes asegurarte de que creas contenidos propios y que no los duplicas en otras páginas. Tienes que tratar de ser original y relevante.
• Backlinks spam. Google te juzga por las páginas que te enlazan. Si hay sitios de spam que te enlazan, Google te puede meter en el mismo saco y condenarte al olvido. Tienes que olvidarte de links irrelevantes y empezar a forjar relaciones de calidad con otros sitios web.

No centrar tus esfuerzos

A veces el problema es que el trabajo de SEO no ha sido bien planificado y enfocado. Hazte un par de preguntas:

• ¿Tienes una estrategia de palabras clave?
• ¿Estás creando nuevos contenidos?
• ¿Destacas las palabras clave en las etiquetas (tags)?
• ¿Enlazas tus páginas internas entre si?
• ¿Conoces cuales palabras claves tienen un mayor número de conversiones?
• ¿Podría ayudarte una campaña de PPC?

Google Places

Uno de los beneficios del motor de búsqueda que muchos negocios pasan por alto es darse de alta en Google Places. Google conoce el valor de encontrar un dentista o una pezzería en tu barrio o en tu ciudad en lugar de en todo el mundo o en todo el país cuando estás buscando este tipo de negocios locales. Por ello, les otorgan prominencia a las empresas con presencia local y física.

Dando de alta la ubicación física de tu negocio le proporciona un impulso hacia las primeras posiciones a tu web cuando gente en tu ciudad o en tu barrio busca por serivicios relacionados con tu negocio.

Una vez dado de alta en Google Places, considera incluir en tus palabras clave la situación de tu negocio en tu estrategia de SEO, mencionando la ciudad dentro de tus contenidos.

Por ejemplo, si tienes una pizzería, una buena palabra clave sería "pizzerias en Palma de Mallorca", lo cual dirije la búsqueda a lo que los usuario buscan realmente, ya que alguien de Mallorca normalmente no va a estar interesado por una pizzería de Madrid.

Si necesitas ayuda para potenciar la presencia de tu página web en los buscadores y de este modo hacer crecer tus ventas y tus clientes, nuestro equipo de SEO puede ayudarte. Ponte en contacto con nosotros aquí y veremos como podemos lograrlo juntos.

Ésta búsqueda desesperada por aparecer en los primeros resultados en ocasiones les ha llevado a usar ténicas poco éticas o también llamadas "black hat" como forma de manipular los resultados a su favor.

Para luchar contra estas técnicas, además de para conseguir una buena calidad en los resultados, los motores de búsquedas como Google utilizan complejos algoritmos para determinar cuales son las páginas web que deben aparecer en las primeras posiciones.

El algoritmo de Google

Mientras que Google actualiza constantemente su sistema, su última invención llamada Google Panda parece estar orientada hacia un objetivo principal. Se enofca principalmente en lo que Google considera que son sitios de alta calidad y envía al fondo del abismo a las páginas que considera de poca callidad, penalizando especialmente a las llamadas "granjas de contenidos".

Determinar exactamente lo que Google entiende por "calidad" puede llegar a ser difícil, incluso a veces surrealista. Sin embargo, ellos mismos han proporcionado ideas de lo que buscan de un buen sitio web.  Puedes encontrar más información en sus directrices para webmasters.

Debido a la creciente competencia por el posicionamiento en los buscadores, los diseñadores web necesitan estar constamente al tanto de los nuevos cambios y tener en cuenta múltiples variables para lograr tener éxito en el SEO.

Contenidos

En el propio blog oficial de Google se sugiere que ellos están buscando y premiando a los contenidos relevantes que provengan de sitios de autoridad. Google determina la calidad de los contenidos a través de varios factores:

• Errores de ortografía y gramática
• Información original
• Fiabilidad de la página web
• Cantidad de anuncios o banners
• Backlinks de otras páginas web de autoridad sobre el mismo tema
• Comparación entre diferentes sitios con información similar

Estas peticiones concretas por parte de Google dejan entever que ya no sirve simplemente meter contenido de relleno. El contenido debe ser relevante, original, fresco e informativo.

Esto lleva al extremo de que para tener éxito las empresas necsitan contar con especialistas en SEO, así como redactores de contenidos que no solo escriban contenidos, sino que sepan cómo hacerlo para que Google lo puntúe más alto.

Estructura de las páginas web

Google  está constantemente recordando que los sitios web deben estar bien diseñados y optimizados para los rastreadores web (también conocidos como arañas o robots). Parece ser que este punto se ha vuelto aun más importante después de la salida de Google Panda 2.5

Muchos especialistas en SEO han afirmado que la última actualización del algoritmo de Google cambió drásticamente la clasificación general de sus páginas. Se hace especial énfasis en páginas que contengan enlaces rotos, páginas muy anticuadas que no son actualizadas, la falta de implementación de las redes sociales como twitter, facebook o google+1, así como el contenido duplicado.

Aplicando cambios en el SEO

Aunque el gran número de aspectos a tener en cuenta a la hora de optimizar una página web pueda resultar desalentador, en realidad no lo es. Si tienes una pequeña empresa y te ocupas tu mismo de mantener la página web, puedes empezar por revisar el blog oficial de Google sobre SEO antes de empezar el proceso de desarrollo.

Existen muchas empresas especializadas en SEO que pueden ayudarte a revisar cuales son los puntos débiles de tu web y optimizarla debidamente.

Las empresas más grandes pueden y deben externalizar todos sus esfuezos en compañias especializadas en marketing online que tengan experiencia en SEO, diseño y programación. Esto es especialmente importante para empresas que trabajan en industrias muy competitivas.

En cualquier caso, resulta absolutamente imprescindible poner esfuerzos en el SEO si se quere lograr que una página web se posicione correctamente en buscadores como Google.

Cuando se utiliza correctamente la combinación entre las redes sociales, el PPC y la optimización SEO, conseguiremos un aumento de tráfico junto con un aumento en el retorno de la inversión. El efecto acumulativo de cada proceso combinado con la popularidad que el éxito online aporta, tiene el potencial de posicionar una página web tanto en los buscadores, como en la mente de los usuarios.

Si estás interesado, ponte en contacto con nosotros y te ayudarmos a construir una estrategia para que tu página web mejore su posicionamiento en Google y de este modo aumentar la rentabilidad de tu negocio.

Por ello, te quiero proponer una serie de consejos para realizar un marketing estrátegico para tu negocio y asegurarte de que tu tiempo y  tu esfuerzo logran resultados:

1. Enfócate en el SEO local

El principal problema que tienen muchas empresas pequeñas es que se marcan objetivos relativos al SEO demasiado altos.  Pongamos que tienes una pequeña tienda en la que vendes ordenadores. No hay duda de que estás compitiendo con miles de empresas que se dedican también a la venta de ordenadores y las cuales pelean duramente por posicionarse de forma general utilizando el SEO (por ejemplo, utilizando keywords genéricas como "venta de ordenadores"). Sin embargo si te centras en el el SEO local, puede que logres mejores resultados y además en un espacio de tiempo mucho menor.

Cuando la gente busque tiendas de ordenadores en tu ciudad, si has realizado un buen trabajo de seo local la web de tu negocio aparecerá en las primeras posiciones, ya que siguiendo con el ejemplo anterior habríamos realizado SEO para una keyword del estilo de "comprar ordenadores portatiles en Palma de Mallorca"; la cual es mucho más específica y está orientada a un mercado local en concreto.

Si estás tratando de impulsar un negocio que cuenta con una tienda física real, esta es una de las mejores estrategias que existen para mejorar el rendimiento general de todo el trabajo de SEO.

2. Trabaja tu marca (Branding)

El branding es una de las cosas más importantes para un pequeño negocio local. Estoy seguro de que fácilmente puedes nombrar unas cuantas empresas de tu ciudad que tengan una fama y renombre. Siempre existen esas tiendas que todo el mundo conoce. Este tipo de notoriedad se logra a través de un trabajo concienzudo de branding. Tu marca tiene que estar presente en TODO. Ya sea material impreso como tarjetas de visita o folletos, carteles, etc. como en todo lo relativo a tu página web, las firmas de tus correos electrónicos, las redes sociales, etc. Debes aprovechar cualquier oportunidad para dejar tu huella (tu marca).

3. Corre la voz en internet

Obviamente, tener tu propia página web en internet resulta crucial cuando tu objetivo es promocionar tu negocio. Conseguir que tu negocio sea mencionado en otras páginas web puede resultar incluso más efectivo que una campaña entera de marketing online. Si puedes conseguir que páginas de noticias locales, blogs locales o directorios locales mencionen la web de tu negocio, conseguiraás múltiples beneficios (además mejorarás tu branding).

En primer luigar, los sitios web que están bien establecidos te pueden proporcionar un flujo de visitantes que además serán de tu ciudad. Esto significa que habrán un montón de ojos mirando tu web, fijándose en el nombre de tu negocio (¡branding, branding!) y de manera indirecta generando notoriedad en tu ciudad.

En segundo lugar y no por ello menos importante, conseguir que otros sitios web con una gran reputación a los ojos de Google te mencionen en sus páginas, ayudará a tu propia página web a aumentar su ranking local de SEO, sobretodo si se trata de sitios web que se centran en empresas locales.  Este hecho nos lleva de nuevo al primer punto y nos muestra cómo realizar un marketing estratégico enfocado en negocios locales puede aumentar considerablemente nuestra presencia en internet.

Vamos a repasar una serie de consejos para optimizar nuestras campañas y conseguir ahorrar dinero en Google Adwords:

1) Selecciona tu moneda

Lo primero que tenemos que hacer es seleccionar la moneda con la que trabajemos normalmente. Puedes llegar a pensar que resulta beneficioso abrir una cuenta en dólares, pero si no vives en EE.UU. es una tontería tener que estar cambiando de moneda. Además que si la cotización cambia de un día para otro, te puede dar un shock cuando veas el importe cargado en tu cuenta (por cierto, los bancos también suelen cobrar comisión por el cargo en dólares en una cuenta en euros).

2) Utiliza las palabras clave negativas

Si estás usando Google Adowrds para conseguir tráfico hacia tu sitio web, obviamente lo que buscas es el tráfico correcto para poder obtener mayores clientes o ventas. Por lo tanto, empieza a utilizar palabras negativas para filtras a toda esa gente que no quieres que haga click en tu anuncio. Normalmente la palabra negativa por excelencia es "gratis". Pongamos que te dedicas a reparar coches,  alguien pone en el buscador "reparaciones de coche gratis" , aparece tu anuncio junto a los resultados y hace click en él. Evidentemente no quiere pagar el servicio, por lo que acabamos de perder dinero con esa visita ya que esta persona no está interesada en nuestros servicios y se irá de nuestra web.

3) Crea un presupuesto diario estricto

Asegúrate de que has establecido un presupuesto diario.  Es recomendable empezar poco a poco y según vayamos viendo los resultados que obtenemos ampliar el presupuesto si el ROI (retorno de la inversión) es positivo.

Tan importante como el presupuesto, es el precio de CPC (costo por click). Mi consejo es que empieces por un número bajo, ya que sino podemos gastar nuestro presupuesto muy rápidamente. Incluso puede llegar a ocurrir que con un CPC bajo, se obtengan más visitas.

4) Verifica los clicks

Uno de los hechos con más controversia dentro de Google Adwords es el tema del fraude en los clicks. Hay dos tipos de fraude relacionado con los clicks.

El primero es cuando alguien empieza a hacer click en alguno de tus anuncios de forma deliberada y continuada con el objetivo de hacerte perder dinero. Resulta muy difícil detener este tipo de fraude, pero si piensas que puede que fueras víctima de estas malas formas, para inmediatamente tu campaña y ponte en contacto con Google lo antes posible.

El segundo  tiene que ver con Google Adsense, herramienta que permite ganar dinero insertando anuncios (los anuncios que se crean en Google Adwords) en las páginas web. Algunos desarrolladores web tratan de engañar al sistema haciendo click en los anuncios tanto como sea posible para así aumentar sus ganancias. La mejor manera de deteber este tipo de fraude es comprobar los logs del sitio web. Adwords permite bloquear determinadas páginas web para que tus anuncios no aparezcan en ellas.

Google Adwords no cuenta con muchas protecciones ante este tipo de fraudes, aunque si que suelen deshabilitar las cuentas de Google Adsense que hacen trampas. Aunque por otro lado, Google no suele compensar económicamente a las víctimas de estos abusos.

En este artículo he intentado mostrar algunas de las formas más beneficiosas para ahorrar dinero en Google Adwords. Mi principal consejo sería: no te vuelvas loco con tus gastos.

Puede que no veas resultados tangibles hasta pasado un tiempo, así que no te pongas nervioso y espero que tus campañas te reporten grandes beneficios.